Waarom communicatieprojecten vaak mislukken (en hoe je dat voorkomt)

Een nieuwe website, een frisse huisstijl, een pakkende brochure of een creatieve campagne: dé kans om je merk te versterken. Helaas gaat het in de praktijk vaak mis. Bedrijven en organisaties investeren maandenlang in een nieuw communicatieproject, en toch is het eindresultaat niet wat ze gehoopt hadden.

De reacties klinken herkenbaar: "Het voelt niet als ons", "Het spreekt onze doelgroep niet aan" of "Het is mooi maar het klopt niet". Het probleem? Mooie middelen, maar weinig resultaat. De belangrijkste oorzaak?

Een onduidelijke basis

De meeste creatieve projecten mislukken niet door een gebrek aan talent bij ontwerpers, tekstschrijvers of ontwikkelaars. De oorzaak ligt meestal eerder in het traject. De boodschap is niet scherp genoeg gedefinieerd, de briefing is onduidelijk of te algemeen en/of de regie ontbreekt, waardoor betrokken partijen niet op één lijn zitten.

Het gevolg: iedereen werkt hard, maar niet in dezelfde richting. Het eindresultaat oogt mooi, maar mist impact. De oplossing?

Strategische begeleiding vanaf de start

Een communicatieproject is meer dan het creëren van iets visueel moois. Het gaat om het verhaal dat je vertelt, de boodschap die je overbrengt en het effect dat je wilt bereiken. Als communicatieadviseur begeleid ik bedrijven en organisaties tijdens dit proces. Samen zorgen we dat de boodschap kraakhelder wordt, zodat iedereen weet wat het project om draait. Ook zorgen we voor een scherpe en volledige briefing, zodat creatieve partners precies weten wat ze moeten maken en dat het proces gestructureerd verloopt, met heldere afspraken, strakke deadlines en duidelijke verantwoordelijkheden.

Het eindresultaat klopt wanneer de boodschap, doelgroep en middelen naadloos op elkaar aansluiten. Communicatiemiddelen zijn dan niet alleen mooi, maar doet ook vooral wat ze moeten doen.

De waarde van een communicatieadviseur

Door vanaf het begin strategisch meer te laten denken en het proces te laten begeleiden, bespaar je:

• Tijd: minder ruis, meer focus;

• Geld: voorkom herwerk en inefficiënte keuzes;

• Frustratie: stakeholders en creatieve partners werken samen richting één doel.

Of het nu gaat om een nieuwe website, huisstijl, campagne of brochure: met de juiste aanpak maak je keuzes die écht bijdragen aan je merk en resultaten.

Sta jij aan de start van een nieuw communicatieproject? Wil je investeren in communicatiemiddelen die jouw verhaal helder, consistent en overtuigend vertellen? Stuur dan een mail naar info@carolematthijsse.com. Ik denk graag met je mee over de juiste strategie en begeleid je tot een resultaat dat raakt én werkt.

Ik ben drs. Carole Matthijsse, communicatiedeskundige met ruim 20 jaar ervaring. Ik help professionals die geloven in de waarde van hun aanbod, bereid zijn te investeren in groei, denken in de lange termijn en open staan voor strategisch advies en implementatie om hun boodschap krachtig over te brengen.